5 razões pelas quais os artistas fracassam nas mídias sociais (e como ter sucesso)

Foto de Alan Reeves, Creative Commons Atribuição 2.0

O senhor já ouviu isso antes, mas vale a pena repetir: mídia social veio para ficar! Ela está mudando a forma como o mundo da arte funciona e como as pessoas estão comprando arte.

Talvez o senhor esteja ciente da oportunidade e esteja dando o melhor de si. O senhor entra no Facebook e compartilha seu trabalho mais recente. O senhor tuíta dia sim, dia não. Mas isso não está dando os resultados que o senhor esperava. O senhor fica desanimado. O senhor faz ainda menos com a mídia social. Isso lhe parece familiar?

Aqui estão alguns motivos comuns pelos quais os artistas têm dificuldades com a mídia social e como superá-los:

1. “Não sei o que escrever”

O senhor provavelmente acha que os autores e poetas têm tudo fácil quando se trata de mídia social. Eles sempre sabem o que dizer, certo? Isso pode ser verdade, mas os artistas visuais estão em vantagem. Nos últimos anos, liderada pela popularidade do Pinterest, a mídia social tem se afastado das palavras e se voltado para as imagens. De acordo com novos dados do Twitter, os tweets com imagens têm 35% mais probabilidade de serem compartilhados do que os tweets somente com texto. E o Pinterest e o Instagram foram projetados para serem plataformas visuais.

Portanto, não se preocupe com o que o senhor diz. Em vez disso, dê aos fãs e consumidores um vislumbre de seu mundo. Compartilhe um trabalho em andamento ou uma foto do senhor em seu estúdio. Tire uma foto de seus novos suprimentos ou simplesmente compartilhe uma imagem que o inspire. Pode parecer banal, mas seus fãs vão gostar de ver um pouco do seu processo criativo.

2. “I Don’t Have Time” (Eu não tenho tempo)

Entendemos que o senhor prefere criar do que se preocupar com publicações nas mídias sociais em determinados horários do dia. Felizmente, há uma série de ferramentas gratuitas e fáceis de usar que tornam essa tarefa muito mais simples. Buffer e Hootsuite são opções populares, permitindo que o senhor programe automaticamente as postagens e encurte os links. Dessa forma, o senhor pode cuidar de uma semana inteira de postagens (em todas as suas plataformas de mídia social) de uma só vez.

Se estiver procurando uma maneira de preencher seu feed com artigos interessantes e inspiração de outros artistas, experimente o Feedly. Essa plataforma permite que o senhor assine seus blogs e revistas favoritos (Art Biz Blog, ARTnews, Artist Daily, etc.), leia todas as publicações mais recentes em um só lugar e compartilhe facilmente os artigos em seus feeds do Twitter e do Facebook diretamente de lá.

3. “I Don’t See Returns” (Não vejo retornos)

Quando o senhor constrói uma presença social pela primeira vez, é provável que ela seja pequena. É fácil ficar desanimado com esses números pequenos e achar que não está causando impacto ou que seu esforço não está sendo recompensado. Não desista ainda! Quando se trata de mídia social, a qualidade é mais importante do que a quantidade. Não há problema se o senhor tiver apenas 50 curtidas na sua página do Facebook se essas 50 pessoas estiverem ativamente envolvidas e compartilhando seu conteúdo. Na verdade, isso é melhor do que ter 500 pessoas que ignoram suas publicações! Concentre-se nos seguidores que o senhor tem e ofereça a eles conteúdo que eles gostem. Quando eles compartilham o seu trabalho, não são apenas essas 50 pessoas que veem o seu talento; são os amigos deles e os amigos dos amigos deles.

Com o passar do tempo, se o crescimento simplesmente não estiver acontecendo, o problema não é o senhor. Seu público-alvo pode não estar na plataforma de mídia social que o senhor está usando atualmente. Reserve algum tempo para pensar em quem o senhor está tentando alcançar e, em seguida, pesquise para descobrir onde essas pessoas se encontram on-line. Elabore sua estratégia de mídia social de trás para frente, tendo em mente seu público-alvo e sua meta, e selecione a plataforma certa com base nessa meta.

4. “Vou só postar e pronto”

A mídia social é chamada de “social” por um motivo. Se o senhor simplesmente publicar um post e nunca mais interagir com seus usuários ou com o post, é como entrar em uma festa e ficar sozinho no canto. Qual é o objetivo? Pense da seguinte forma: a mídia social é uma forma de conversar com seus clientes e fãs. Se o senhor não estiver participando de conversas ou entrando em contato com outras pessoas, não está fazendo isso direito!

Aqui estão algumas estratégias: Se alguém postar um comentário em seu blog ou no Facebook, certifique-se de responder dentro de 24 horas. Até mesmo um simples “Obrigado!” já ajuda muito em termos de engajamento, pois faz com que as pessoas se sintam bem ao saber que o senhor está lendo as publicações delas e que há uma pessoa real por trás da página. Uma ótima maneira de iniciar uma conversa é fazer uma pergunta no Facebook. Peça às pessoas que digam o nome de uma nova obra de arte que o senhor criou ou pergunte o que elas acham de uma exposição em uma galeria ou museu local.

5. “I Don’t Understand It” (Eu não entendo)

O senhor já teve a sensação de que há uma nova rede social a ser aprendida a cada poucos meses, quando ainda não dominou a primeira? A mídia social pode ser frustrante e ineficaz se o senhor não souber o que deve fazer nessa plataforma. Saiba que o senhor não está sozinho nessa situação! Não tenha medo de pedir ajuda. Pergunte a um amigo ou a um primogênito se ele pode lhe mostrar uma página do Facebook. É provável que ele saiba o suficiente para deixá-lo à vontade e talvez até lhe mostre um ou dois truques. Se tiver esgotado sua rede pessoal e ainda não tiver certeza do que está fazendo, há muito conteúdo excelente por aí para orientá-lo. Aqui estão alguns lugares para começar:

Em última análise, saiba que o senhor não fará nada com uma única postagem que arruinará toda a sua carreira. Essa é uma atividade de baixo risco e alta recompensa que pode mudar sua carreira!

O senhor também não precisa fazer tudo isso! Para desenvolver uma estratégia social sólida, confira “Qual canal de mídia social é adequado para o seu negócio de arte?”